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文山三七宣传方案(2016—2020年)

文章来源: 作者: 发布时间:2017/4/26 17:08:22 浏览数: 11804

  

为认真贯彻落实《中共文山州委文山州人民政府关于推进三七产业实现跨越发展的意见》(文发〔2015〕12号)精神,进一步做好文山三七的宣传工作,让更多的人知道三七、了解三七、使用三七,使之成为在国外扬名、国内有名、省内知名、州内家喻户晓的大品牌,促进文山三七产业大发展,特制定本方案。
一、指导思想
坚持以邓小平理论、三个代表重要思想和科学发展观为指导,全面贯彻落实党的十八大和十八届三中、四中、五中全会以及习近平总书记系列讲话精神,紧紧抓住云南省全力打造生物医药产业的重大机遇,立足三七资源优势,以促进三七走向世界、服务人类健康为目标,坚持内宣与外宣相结合,传统媒体与新媒体结合,精心组织,扎实推进,全方位、多渠道、多角度加强三七产业宣传,更好地推动文山三七产业实现跨越发展。
二、总体思路
坚定不移地实施品牌战略,加强三七产业宣传的顶层设计和总体策划,抓好三七产业宣传的系统性及持久性策划工作,把以政府为主导的形象宣传和以企业为主导的产品宣传有机结合,形成宣传合力,打造以“文山三七”大品牌为主,名医、名药、名方、名企、名店为支撑的品牌体系,全面提升“文山三七”品牌的知名度和影响力。
三、宣传目标
以中医药瑰宝、南国神草—文山三七为主线,通过央视、主流卫视、央广、主流城市广播电台、网络新媒体、主流纸媒等,打造三七形象传播高地和品牌,在较短时间内形成全国性的三七文化热和聚焦三七话题,扩大影响力,让文山三七成为在国外扬名、国内有名、省内知名、州内家喻户晓的大品牌。
四、宣传定位(文山三七,健康伴侣)
党的十八届五中全会首次提出了“健康中国” “健康产业”的发展理念,围绕这一工作思路,开展文山三七宣传用语征集,将文山城市形象定位与三七相结合,紧紧围绕“健康”这一核心,大力宣传文山三七是预防、治疗、康复及保健心脑血管疾病的国药圣品,把三七文化根植于文山发展建设的血脉之中—让人们一提到文山就能联想到三七。聘请知名策划公司,以崭新的视角进行素材采集,对文山三七文化及整体形象宣传进行策划,拍摄制作系列专题片及图册,作为开展文山三七宣传的基调,用于今后所有涉及三七的影视、图册、广告、报刊、杂志等宣传。
五、主要工作
文山三七产业宣传方案在上述形象定位和宣传策划的基础上,紧紧围绕五大方面开展工作。
(一)广播电视媒体宣传
制作三七系列专题片、养生节目等,主要利用电视这一传统媒体进行宣传。
(二)平面媒体宣传
1.充分利用报刊、杂志、广告牌等平面媒体开展宣传,特别是要做好昆明长水机场和文山普者黑机场的广告牌宣传。
2.积极拓展宣传渠道,有选择、有重点地在国内几条重要航空线、高铁线长时间开展宣传。
(三)新媒体宣传
充分利用互联网和移动互联网等新兴媒体,在消费人群中宣传推广文山三七。
(四)展馆宣传
分别在州博物馆、普者黑旅游景区、文山三七产业园区和砚山苗乡科技示范园内建设文山三七专题展馆,从三七的种植、加工、流通、科研、文化等方面全方位展示文山三七产业发展进程,集中展示文山三七产业发展成果。拓展项目:在全国50个城市开设50个道地保真三七精品店。
利用昆交会、南亚博览会、东盟博览会等国内知名展览会和中药材专业展会,以及台湾、香港和东南亚展会平台,大力宣传文山三七。
(五)文化宣传
策划三七系列文化活动,营造三七宣传的文化氛围,打造社会热点,吸引广大民众的关注,进一步提升文山三七知名度。
1.一组影视作品:计划拍摄制作以三七文化为题材的一部电影、一部电视连续剧、一组微电影,全方位诠释和展示三七地域文化。
2.一组歌曲:创作宣传三七的歌曲,并制作成精美MV。
3.一个节日:重新包装定位文山国际三七节,建议由文山市和砚山县轮流举办,围绕三七文化,做好城市包装,营造良好氛围。
4.一批文艺作品。邀请中外著名作家走文山,创作一批以三七为题材的文艺作品。
5.一部歌舞剧:以三七为题材,创作一部精品歌舞剧。
六、投资构成
文山三七的形象宣传、文化建设等公益性宣传以政府投入为主,三七系列产品宣传以企业投入为主,形成政府、企业、个人等多元化投资格局,为推动文山三七的宣传提供保障。
(一)分年度实施文山三七产业宣传。文山三七产业宣传计划共提出了31项宣传措施,其中:计划2016年实施9项、2017年实施3项、2018年实施2项、2019年实施2项、2016—2020年长期计划共15项。所有项目共需投入宣传经费62221.6万元,其中:州级财政投入3991.6万元,占总投入的6.42%;文山市级财政投入1300万元,占总投入的2.09%;砚山县级财政投入1300万元,占总投入的2.09%;丘北县级财政投入200万元,占总投入的0.32%;企业投入55430万元,占总投入的89.08%。
(二)设立文山三七宣传专项资金(或基金)。为使文山三七产业宣传效果更好,使广大七农、合作社及三七加工企业的产品销路更广阔,拟设立文山三七宣传专项资金(或基金),由文山三七产业协会向全州三七加工企业、三七流通经营户和三七种植合作社及种植户发起倡议,自愿出资,共同参与到文山三七宣传工作中,从而形成政府、企业、个人等积极参与的宣传大格局。(详见附表)
七、保障措施
(一)提高认识,统一思想。全州各级各部门、各宣传媒体要提高认识,统一思想,充分认识开展文山三七品牌宣传的重要性和必要性,紧紧围绕州委、州人民政府确定的工作重点,适时开展宣传。
(二)加强协调,各方联动。三七品牌宣传是一项系统性、持久性的工作,各级各部门要加强协调,密切配合,统筹推进,通力合作,形成合力,通过全方位、多渠道、多角度全面宣传三七品牌和三七文化,打一场漂亮的文山三七对外宣传战。
(三)明确分工,落实责任。各级各有关部门要明确分工,精心组织,加强策划,细化方案,责任到人,按照方案中制定的年度计划,各项措施的具体实施方案报同级政府批准后实施,确保工作任务落到实处。
(四)加强领导,提供保障。为确保三七品牌宣传工作有序推进,达到预期目的,特成立文山三七品牌战略宣传领导小组。
组 长:        州委常委、州委宣传部部长
副组长:马志山 副州长
成 员:赵庭江 州委宣传部常务副部长、州委外宣办(州
政府新闻办)主任
廖云华 州委宣传部副部长、州文产办主任
丁 智 州人民政府副秘书长   
周贤柱 州工信委主任
张荣江 州财政局局长    
王光海 州商务局局长
王 毅 州文广体局局长
侯桂芬 州卫计委主任
芶开波 州旅发委主任
刘庆福 州食药监局局长
郑代卹 州生物三七局局长
段自勇 州质监局局长
刘良勇 州工商局局长
万玉梁 州招商合作局局长
周祖平 州文联主席
杨 倩 州文广体局副局长、文山广播电视台台长
朱法飞 文山日报社社长
张登海 云南日报社文山分社社长
曾立品 文山三七产业协会会长、云南三七科技公
司副董事长
领导小组办公室设在州委宣传部,由赵庭江同志兼任办公室主任、郑代卹同志兼任办公室副主任,负责处理日常事务。
  
 
附件
文山三七宣传重点工作计划表
 

序号
主要内容
经费预算
(万元)
实施
计划
资金责
任单位
项目责
任单位
备注
1
制作文山三七形象专题片及图册。围绕三七的形象定位,制作30秒具有较高艺术水平及欣赏价值的形象宣传专题片和图册,作为开展文山三七宣传的基调,运用于各种三七宣传的影视、图册等,统一三七宣传的形象和口径。
200
2016
州财政局
州生物三七局
 
2
《文山三七》精品科普纪录片。围绕三七的历史渊源、三七的种植技术、现代医学对三七的新探索、三七的功效及作用等主要内容,制作34集、每集1520分钟左右的专题纪录片。投放到央视纪录频道(CCTV-9)。
200
2016
州财政局
州生物三七局
 
3
2016年在央视CCTV-7《农业气象》栏目中播出文山州文山三七主产区形象广告节目,节目播出3/天,4/次,时间分别为06:0015:1321:12
81.6
2016
州财政局
州生物三七局
 
4
引导企业参与,制作既有三七功效及使用方法的内容,又有企业形象及其系列产品展示的三七形象宣传图册,结合各类展洽会开展宣传。
30
2016
州财政局、参与企业(政府投入20万元,企业投入10万元)
州生物三七局
州商务局
 
5
建立三七产业创新知识保障服务平台,在专业网站全面系统正解三七,打造全新的网络知识库,重新规整网络中关于三七的解释,增加大量有关三七的功能定位,主力打造三七滋养妙品” “理血圣品的形象,并以文山为三七宝地,打造文山品牌形象。
50
2016
州财政局
州生物三七局
 
6
在文山州8县(市)的主要出入道路旁、高速公路入口附近、主要旅游景点、沿边口岸、火车站和文山普者黑机场、昆明长水机场等国内各大国际机场设置文山三七形象宣传广告牌,营造三七宣传氛围
100
2016年至
2020
州财政局
州生物三七局
 
7
文山三七列车走世界为主题的宣传活动:以2016年云桂高铁开通运行为契机,选择昆明北京、昆明深圳、昆明上海、昆明西安、昆明杭州、昆明厦门、昆明齐齐哈尔、昆明乌鲁木齐等8条国内线路和相应的国际线路(如北京越南河内)等,在列车上开办文山三七文化宣传活动。
50
2016年至
2020
州财政局
州委宣传部
 
8
在文山市和砚山县2个城市营造中国三七之乡文化氛围。
200
2016年至
2020
文山市和砚山县政府每年分别投入100万元
 文山市政府 砚山县政府
 
9
结合旅游宣传,打造三七21”中国文山三七健康养生之旅精品线路,做好在北京、上海、广州等一线城市的宣传,加快三七与旅游融合发展。
100
2016年至
2020
州财政局、参与企业(政府和企业每年各投入50万元)
州旅发委
 
10
利用昆交会、南亚博览会、东盟博览会等国内知名展览会和中药材专业展会,以及台湾、香港和东南亚展会平台,大力宣传文山三七。
20
2016年至
2020
州财政局
州商务局
州生物三七局
 
11
鼓励州内外的作家、写手、专业人士等在各种杂志、报刊、网络发表正面介绍宣传文山三七的作品及信息,按作者所获得的稿酬给予同等奖励;在国家正式公开出版发行的专业期刊上发表三七研究论文的,给予报销版面费。
50
2016年至
2020
州财政局
州生物三七局
 
12
委托相关机构开发文山三七”APP客户端,注册微信公众号,采用政府购买服务的形式,交由文山日报社负责运行维护,充分利用移动互联网这一新兴媒体形式,在年轻消费人群中宣传推广文山三七。
20
2016年至
2020
州财政局
州生物三七局
 
13
在进出文山州行政区域主要交通道路旁安置通讯设备,让所有进(出)文山的客人都收到您已进入云南省文山壮族苗族自治州,中国三七之乡文山欢迎您!”“欢迎您再次光临中国三七之乡文山!等手机短信。
30
2016年至
2020
中国移动文山分公司、中国电信文山分公司、中国联通文山分公司
中国移动文山分公司、中国电信文山分公司、中国联通文山分公司
 
14
云南白药气血康产品宣传:在CCTV-1央视王牌综艺节目《星光大道》全年独家冠名、黄金剧场的第二集贴片约20:58或黄金剧场第一集下集预告前约20:51、气血康90秒长版本专题片的投放(12月隔日);在CCTV-4《中华医药》关于气血及三七药膳节目的拍摄;在CCTV-8投放气血康90秒长版本专题片(一、四季度隔日);在全国12个重点省份,持续一年的电台广告投放(江苏、浙江、山东、湖南、湖北、云南、广东、四川、重庆、河南、辽宁、陕西)。
20000
2016
云南白药集团
云南白药集团
 
15
创作一首歌:创作歌曲《三七姑娘》,并制作成精美MV
200
2016
云南三七
科技公司
云南三七
科技公司
 
16
在云南卫视综合频道开设《三七养生秘笈》(暂名)栏目,全年52期,每期30分钟。
200
2016
云南三七
科技公司
云南三七
科技公司
 
17
39健康网、壹药网、7乐康、寻医问药网、金象网、康爱多等专业网站进行公司血塞通等三七系列产品推广。
200
2016
药集团血塞通药业股份有限公司(金泰得公司
昆药集团血塞通药业股份有限公司(金泰得公司)
 
18
在销售网点和三七市场开展三七系列宣传活动。
400
2016年至
2018
州内三七加工企业和三七种植合作社
州内三七加工企业和三七种植合作社
 
19
将三七形象专题片精缩为10秒的形象广告片在云南卫视播放1年。
300
2017
州财政局
州委宣传部
 
20
在州博物馆内设立文山三七专题展馆,从三七的种植、加工、流通、科研、文化等方面全方位展示文山三七产业发展进程。
150
2017
州财政局
州生物三七局
 
21
在普者黑旅游景区、文山三七产业园区、砚山苗乡三七科技示范园内建设文山三七养生馆(文山三七文化体验馆),引导企业在展馆内开设三七系列产品专卖店,由州旅发委引导相关旅游服务企业组织游客参观,认识、了解、体验文山三七文化。
300
2017
州财政局、参与企业(政府投入100万元,企业投入200万元)
州生物三七局
州旅发委
 
22
每年举办三七健康微笑节(或国际三七节,暂名),可以通过举办三七养生高端论坛暨道地药材展洽会、评选三七王我最喜爱的三七产品活动、寻找最美三七姑娘最美三七摄影采风活动、摄影大赛等,形成年度盛会,吸引广大民众的关注,进一步提升文山三七知名度。
200
2017年至
2020
文山市政府
砚山县政府
文山市和砚山县政府轮流举办
结合州庆
三月三等节庆举办
23
在所有进(出)文山州的客车车身上制作中国三七之乡文山欢迎您等广告牌,让文山三七跟着客车走南闯北。
30
2017年至
2020
州财政局
州生物三七局
 
24
将三七系列宣传片及广告在网易、搜狐、新浪、阿里巴巴等知名网站或者中药材天地网、天天养生网等类似的专业网站进行宣传。
300
2018
州财政局
州生物三七局
 
25
在央视国际频道(CCTV-4)开设《堂堂大国医》(暂名)养生栏目,全年260期节目,其中每月安排一期三七专题共12期。投放到央视国际频道(CCTV-4)播放12频次(首、重播)、至少6家主流卫视每期播3次共播放216频次。
1000
2018
云南三七
科技公司
云南三七
科技公司
 
26
连续3年在东航、国航等主要航空公司的机上、刊物上刊载关于三七的功效和使用方法的文章,让更多的中高端消费人群了解三七。
80
2018年至
2020
州财政局、参与企业(政府和企业分别投入40万元)
州生物三七局
 
27
三七健康专题科普节目21妙说三七》(暂名)。每集讲述1个独具特色的三七功效故事,共制作21集。投放到央广播放100频次、一线城市广播电台共播放504频次、网络媒体1000频次。
1000
2019
云南三七
科技公司
云南三七
科技公司
 
28
引导州内企业以三七形象专题片为基础,结合企业形象及产品,在北京、上海、广州等城市主要公共交通工具上同步投放企业广告,连续播放至少3个月以上。
2000
2019
州财政局、参与企业(政府投入400万元,企业投入1600万元)
州生物三七局
 
29
拍摄一组影视作品:在3—5年内拍摄制作以三七文化为题材的一部电影、一部电视连续剧、一组微电影,在全国有关媒体及院线播放,全方位诠释和展示三七文化。
2000
2016年至
2020
州财政局、参与企业(政府投入500万元,企业投入1500万元)
州委宣传部
跨年度计划,电影《狼兵吼》已拍摄
30
创作一台实景演出:印象普者黑。鉴于印象中国系列所取得的巨大艺术和商业上的成功及非常卓越的社会传播影响力,而文山普者黑的独特山水人文、少数民族元素有利于打造一台专属文山的印象普者黑·三七传奇实景演出。
2000
2016年至
2020
丘北县政府、参与企业(丘北县政府投入200万元,企业投入1800万元)
丘北县政府
跨年度计划
31
三七粉广告宣传:计划在辽宁、北京、安徽、云南、湖北、四川、江西、山西等10家卫视投放公司三七粉产品广告。
26000
2016年至
2020
云南三七
科技公司
云南三七
科技公司
跨年度计划